观察｜Dieline发布2022-2023年包装设计趋势

时间: 2024-04-04 17:15:48 |   作者: 食品包装

  作为世界问量最大的包装设计网站，Dieline 在包装设计领域具有极强的权威性和专业性，其举办的 Dieline Awards，更是被设计界评为最具声望和竞争力的奖项。

  近日，Dieline发布了2022年包装设计趋势报告，通过解析新趋势，阐述了包装设计将会创造的更多可能性。

  “设计趋势是周期性的。这适用于音乐、时尚和平面设计。趋势来来去去，他们被接受，他们得到大众接受，然后被大众采用。他们成为常态，然后有人反抗他们。”——CENTER创始人Alex Center

  近20年来，包装设计不断向极简、扁平、干净的美学迈进，但当某一趋势成为主流，就必然会出现新的非主流与其对抗。2021年开始，设计师们就在试图逃避乏味，寻找更具活力的内容。靓丽的霓虹、大胆的排版、个性的图案……这些极具实验性的90年代设计元素，似乎更能引起他们的兴趣。

  “产品本身确实需要具有包容性， 尝试为一个从一开始就没考虑性别包容性的品牌设计包罗万象的包装是一种脱节。不过，设计其实就是关于产品和服务的定位。“你是什么类型的品牌？你更喜庆、更爱玩吗？你是一个更严肃的品牌吗”？所有这些创造性的方向都是回应包容的一种方式。它们都是可能的，这在某种程度上预示着没有单一的创意或视觉答案。”——Pentagram 合伙人 Natasha Jen

  Z世代的开放态度，将包容性包装设计推向了最前沿，过分单一且保守的观念已经没办法吸引年轻消费者。品牌可以以meme（指在同一个文化氛围中，人与人之间传播的思想、行为或者风格）为导向，采用类似于拼贴画的形式，将完全不同的元素大胆组合在一起，来契合年轻消费者的审美偏好。

  虽然目前已经有很多审美先锋品牌选择丢弃“极简风审美”，但这并不影响它全球主流包装设计风格的地位。当移动媒体成为传播的主要渠道，高分辨率的图片也成为品牌新的诉求，而极具现代感的扁平化设计则恰好便于产品包装在不一样的尺寸的屏幕上显示和传播。

  “现在人们真正认识到了插图能带来的讲故事能力和视觉美感，产品和服务与不同地点背后的文化有关，插图实际上比其他设计元素更直接地传达了这一点。插图具有那种直接的讲故事的能力。”——Pentagram 合伙人 Natasha Jen

  新冠肺炎疫情的全球化蔓延，使跨国旅行变得极为不易，长期单调乏味的居家生活使得人们渴望逃离，向往全球旅行。当品牌发觉到这一需求后，涌现出了大量的充满异域情调的包装设计。而异域风情风格的包装则成为人类“逃离现实，向往远方”的一种特别的情绪传递方式。

  “这是一种逃避现实，过去几年在很多方面都很艰难。创造一个超现实的、梦幻的环境让人们逃离是一个非常容易理解的解决方案。在某些方面，这是几年前流行的一种自然发展，它有很多野蛮、粗暴的排版和黑白。这是一个循环。当你走到一个极端时，钟摆肯定会朝另一个方向摆动。而现在，我们在这个棉花糖，梦幻般的天堂。”——Dazzle Studio 创意总监、创始人 Zipeng Zu

  2021年，空灵芭比仙境般的梦幻设计在社会化媒体上掀起巨大的反响。在对超过3000万张Instagram图片的研究中发现，明亮的照片比深色的照片效果好24%，梦幻而神奇的产品包装和帖子，往往吸引人们驻足观看。这种设计风格散发出一种乐观的气息，明亮、令人振奋的调色板、梦幻的霓虹渐变、以及一些锡箔和全息元素的运用，使产品散发出精致而诱人的气息。

  微品牌，从字面上理解即小而美的品牌。它强调的是满足被大品牌所忽略了的特定需求的品牌，他们往往热衷于解决一个非常特殊的问题或使被忽视的消费者受益。

  识别和服务代表性不足的群体是一个趋势，并且将在2022年继续保持强劲势头。许多企业家出于对特定社区的个人热情，将利用网络服务和第三方履行以及社会化媒体来接触并找到他们的利基市场并作为微品牌蒸蒸日上。美容、健康、食品方面的机会比比皆是，企业家将继续寻找被忽视的消费者并专门为他们服务。

  如果一个品牌还未接触元宇宙概念，那么它就已经OUT了。 过去一年，元宇宙与 NFT 迅速成为互联网热点，许多品牌开始尝试打造虚拟代言人和数字收藏品，以创建比其部分总和更大的新场所和使用者真实的体验。2022年，元宇宙会更火，也必定会有更多玩家体验和参与进来。

  消费者想要购买与其价值观一致的产品，已不是什么秘密。尤其是Z世代消费者，他们非常关心支持的品牌是否跟自己的价值观保持一致，而可持续作为新时代一个必然趋势，也影响和获得了慢慢的变多的消费者身体力行的支持。

  回顾这一年的产品包装设计风向，话题关注度最高的莫过于#元宇宙#以及#环保设计#，品牌通过打造无标签、减少油墨印刷等方式，增加包装环保价值；同时开发品牌自身的“元宇宙”领域，拓宽发展赛道，建立竞争优势，让我们消费者有更多样化、年轻化的趣味体验。

  而对于设计师来说，学会将包装与平面、空间等更多不同板块的设计相融合，都是对自身知识点和技能点的学习与延伸，共勉